Categoría: digital
16 Noviembre 2010
Si tuviera que nombrar la palabra más importante de este medio sin duda me quedaría con “relevancia” y por añadidura “fidelización”.
Con relevancia consigues atención, con atención puedes generar interés, el interés muchas veces se convierte en deseo. El deseo es la perdición para la cartera, significa compra.
De las redes sociales para todo pasamos a las redes sociales especializadas (o verticales, como la llaman los escaladores ====), y estas amigos sí que enganchan. Recuerdo perfectamente la primera vez que entré en Facebook. Ya tenía amigos antes de empezar, no pegué ojo en toda la noche, cotilleando, viendo fotos. Acabé por cerrar la cuenta, me hacía perder mucho tiempo (ya la tengo operativa felizmente).
Hay muchas sinergias entre el deporte y las redes sociales. El deporte siempre es un espectáculo, para el que lo ve y para el que lo practica.
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servido por Federico
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13 Octubre 2010
Ser sordo es una putada y de las gordas, más cuando se tiene la sensación de estar todo el día debajo del agua, misma sensación de presión, pitidos (sí, siendo sordo se oyen acúfenos), mareos…en fin.
Sígue el hilo en onceycuarto.com
Chau!!
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7 Septiembre 2010
Mi último post en Onceycuarto, una visión un poco catastrofista y extremo del fenómeno de la convergencia digital, es lo que tiene el café dominicano!!
http://onceycuarto.com/convergencia-digital-y-el-huevo-cosmico/
Como siempre digo: en cuanto cambie de opinión lo diré.
Ciau!!
servido por Federico
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5 Julio 2010
Aprendamos juntos a realizar nuestros propios anuncios de Google Adwords.
Acabo de publicar el post nº 2 en www.onceycuarto.com
Sigue este blog si te interesa el marketing digital, en breve tendremos una nueva entrevista con otro crack de la materia.
servido por Federico
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18 Junio 2010
Como dije hace unos días voy a subir en este blog lo que publico en www.onceycuarto.com
En breve la segunda parte de esta práctica real con Adwords.
Buenos días!!!
servido por Federico
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31 Mayo 2010
Pasan los días muy rápido, como si Marge Simpson estuviera montada en cañonero.
Hace casi 1 mes que no escribo, y es que hay 3 proyectos online que tengo entre manos (en pocos días los podré desvelar) que no me dejan casi dormir.
Hoy voy a escribir sobre cuáles son las herramientas de medición básicas en internet en España, probablemente los más estandarizados (dejo fuera de esta lista a empresas que son referencia entre los profesionales del sector como MV Consultoría o Weborama, en unos días podré escribir sobre ellas con más profundidad).
Son 5:
1/ EGM: El Estudio General de Medios es realizado por la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC), integrada por empresas de información –medios–y del sector publicitario –anunciantes, agencias y consultores–, tanto OFF como ON.
- Se publica tres veces al año: febrero-marzo, abril-mayo y octubre-noviembre.
- Su objetivo es conocer el consumo de medios y la audiencia en internet.
- La metodología es muestral, basada en encuestas a los usuarios. Su eficacia está cuestionada porque el medio online admite métodos de medición mucho más precisos.
2/ Estudios
IAB: Es un estudio sobre la inversión en los medios digitales en España realizado por PWC en colaboración con la IAB. Los datos son recogidos por PWC y proporcionados por la empresas del sector (Adconion, Antevenio, Zanox, Vocento, Telefónica …).
- IAB hace una estimación del mercado de los buscadores y enlaces patrocinados con los datos facilitados por los principales agentes.
- IAB-Spain tiene la misión de regular el mercado online mediante estandarizaciones y recomendaciones oficiales útiles para todas las actividades incluidas en el entorno interactivo.
- Fomentar el crecimiento de la inversión en marketing y publicidad interactiva en España. (Objetivo 2009: 670 millones de euros).
- Fomentar la regularización y estandarización en las prácticas del sector.
- Impulsar la actividad de las empresas asociadas, como verdaderos motores del desarrollo del marketing y la publicidad interactiva.
- Conseguir la identificación máxima del socio a través de su participación directa en las actividades de la Asociación mediante, por un lado, los Working Groups y, por otro, la recepción de servicios de valor para su actividad laboral.
- Reafirmar la consolidación de IAB Spain como único representante del sector interactivo español.
3/
OJD Interactiva: La
Oficina de Justificaciíon de la Difusión (
OJD) es una empresa española fundada el 20 de octubre de 1964 encargada del control de la tirada y difusión de varios tipos de medios de comunicación en España, entre los que se encuentran publicaciones impresas (revistas y diarios), y medios de comunicación por Internet (OJD Interactiva).También se encarga de las publicaciones de distribución gratuita (PGD).
Se encarga de prestar servicio de certificación de la audiencia/difusión de los medios en Internet.
Pretende ofrecer datos de audiencia: Objetivos (es neutral y aporta transparencia a la criticada medición de Internet), fiables y comparables.
OJD interactiva utiliza un sistema de medición basado en el recuento de semillas o marcadores (tag). Audita 332 medios e incluye desde hace sólo 2 meses en sus datos los promedios diarios de las cifras de medios auditados. Estos datos, al igual que los de cifras mensuales están disponibles de manera gratuita en el sitio web.
El objetivo de la OJD es que poco a poco los medios comiencen a incluir esta cifra como la referencia de sus estadísticas
4/ Nielsen: Nielsen Online es una compañía americana que empezó a operar en el 2001 en España y que forma parte del grupo The Nielsen Company. Ofrecen diferentes productos para dar información sobre el mercado y las audiencias en Internet.
Los productos entre otros que ofrecen son: Market Intelligence, NetView y Site Census entre otros.
El Market Intelligence recoge Información basada en medición censal, sus características básicas son:
–Ranking de soportes : Permite comparar un sitio contra el resto de sitios que aparecen publicados
–Aparecer en el sistema es voluntario
–Saber a que otros sitio van los visitantes que a uno le interesan.
–Permite localizar soportes por afinidad a un determinado pœblico objetivo.
5/ Comscore: Es líder mundial en la medición del mundo digital y fuente de inteligencia digital para marketing. Ofrece soluciones estándares y personalizadas en medición de audiencia en línea, comercio electrónico, publicidad, búsqueda, video y móvil.
Líder en mercados como el de EEUU y Gran Bretaña. Lo más importante para los servicios de ComScore es el panel de comScore, el mayor panel del consumidor continuamente medido de su clase.
El panel de comScore utiliza una metodología sofisticada que está diseñada para medir con precisión a las personas y sus conductas en el entorno digital. Esta red de información masiva ofrece una de las vistas de mayor calidad y más integrales de la navegación, compra y otras actividades de Internet, tanto en entornos digitales como fuera de línea.
Trabaja sobre un panel de usuarios que son monitorizados a través de un software que se instala en su ordenador. A dichos usuarios se les ofrece ventajas como proveerles de software de seguridad, virus scanningy posibilidades de ganar premios o dinero a cambio.
Septiembre 2009: Omniturey Comscore llegan a un acuerdo estratégico con el fin de facilitar la medición de audiencias tanto a medios como anunciantes:
Se trata de las 2 empresas más grandes de Analítica Web y Medición de Audiencias en EEUU y UK. Omnitureposee una solución censal, SiteCatalyst, y comScore, por su lado, tiene varios Paneles de Audiencia distribuidos por todo el mundo, cuyos datos se trabajan en MediaMetrix.
En esta carrera, Nielsen online había tomado cierta ventaja, ya que poseía ambos sistemas de medición y tenía vías más directas de implementación de ambos universos. Sin embargo, esta nueva alianza pone de nuevo un freno a los intereses de Nielsen por reconquistar sus dos mercados perdidos: EEUU y UK. Con este acuerdo, los clientes de Omniture podrán ver automáticamente su dato en Media Metrix ajustado al nuevo sistema de medición. De este modo, el seguimiento diario que se hace desde la herramienta de web analytics tendrá una relación directa en el dato del Panel, fundamento de las planificaciones publicitarias. Además, existirá una retroalimentación del dato de perfiles, asignatura pendiente en la medición censal,que enriquecerá la medición de Audiencias en Internet de manera significativa.
Para comScore su gran competidor es Nielsen (con la solución NetView, otro Panel de Audiencias y referente en el mercado publicitario español); mientras que Omniture tiene como gran rival en el mercado mundial a Web Trends, AT Internet, Weborama, Nedstat, (y en España Site Census, de Nielsen Online, que es una herramienta censal mayoritaria en nuestro país, pero con escasa implementación en otros mercados como EEUU o UK, por ejemplo) etc.
Solamente en España, empresas de medios como Prisacom, Grupo Godó y Unidad Editorial utilizan Omniture. Estas empresas también utilizan Nielsen como herramienta de medición por paneles.
Gracias Paula, Ángel, Luis y Stefanie por vuestras aportaciones, por vuestra simpatía y compañerismo, sin vosotros el interso curso en el IE no hubiera sido lo mismo.
servido por Federico
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5 Mayo 2010
De entre todas las diferencias existentes entre los medios tradicionales (tv por ejemplo) y los nuevos medios digitales creo que hay una que es especialmente destacable, la medición.
Medición que hace que además de ser generalmente campañas más eficientes (mejores impactos y con menor consumo de recursos), también sean más complejas.
Si un proceso de planificación lo dividimos en 3 etapas (pre, in, post), en la tv casi el 100% del trabajo hay que realizarlo en la etapa 1 (pre). Aparece en escena SOFRES y sus audímetros (por cierto una compañera de clase tiene 1).
En el caso de la planificación online los pesos se dividen de forma muy distinta:
15% (pre), 35% (in) y 50% (post).
Esto complica y mucho la vida a los departamentos de marketing que deben estar atentos a muchas más variables que antes (afortunadamente para ellos y para nosotros los usuarios). Complejidad que viene dada además por el nº de proveedores que entran en escena y que antes no existían....
EGM, Nielsen Netview (user centric), Nielsen Market Intelligence (site centric), Comscore (que va ganando terreno en España), los adservers contratados (bien de agencia o de soporte), Weborama, google analytics, MV Consultoría, Omniture.....
Con tantos datos es muy fácil caer en la parálisis por análisis (término muy usado por Pablo Melchór de Honest&Smile) por lo que es mejor que tengamos claro que es lo que vamos a medir y para qué.
Hasta otro día que llega mi compra de tudespensa.com
servido por Federico
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4 Mayo 2010
Hace ya unos meses que no oigo el término brecha digital. Y me alegra.
Creo que se va difuminando gracias en parte a fenómenos como Tuenti o Facebook.
Casi sin darnos cuenta (y esto lo veo día a día en mi círculo cercano en el que todavía internet se ve como un entretenimiento más que una forma de ganarse la vida) la gente va interactuando con el medio digital de manera natural y progresiva, casi sin darse cuenta.
Muchos son los que ya leen más las opiniones de los lectores en el periódico que la propia noticia, o los que ven una serie y comentan chascarrillos en internet en los descansos de la serie.....etc.
Y sí, hay muchísima gente que no conoce twitter, o Incluso mi tía Kora que tiene un blog de pintura ni se imagina que puede saber el nº de visitas a su web y cual es el cuadro más visitado, y además gratis, pero debemos reconocer que el cambio de percepción del público en general hacia internet ha cambiado de forma radical en los 2 últimos años, y lo que te rondaré morena!!
Según la relación que el usuario tiene con internet estos se pueden clasificar en 3 grandes grupos:
30% Usuario Pasivo (el que busca, lee ,consulta su email...)-------.
56% Usuario Activo (hace transferencias online, interactúa a nivel de contenidos...)
13% Usuario Colaborativo (genera contenidos, comparte, se relaciona con otros internautas...)
(Forrester incluye un cuarto usuario: el crítico).
No hay que ser muy "lumbreras" para saber que ese 30% irá disminuyendo poco a poco en favor de activos y colaborativos.
Esperemos que esta interacción entre usuario e internet de una oportunidad a las pymes para comenzar la venta online de sus productos y así intentar sacar la cabeza de esta maldita crisis.
Mañana y aprovechando una de las magníficas sesiones de Manuel A. de la Gala (Strategy Manager de MPG) postearé sobre cómo deben las empresas acercarse o tratar a esos usuarios en función del tipo de relación que tienen con internet.
Por cierto, ¿que tipo de usuario crees que eres?
servido por Federico
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