Pasan los días muy rápido, como si Marge Simpson estuviera montada en cañonero.

Hace casi 1 mes que no escribo, y es que hay 3 proyectos online que tengo entre manos (en pocos días los podré desvelar) que no me dejan casi dormir.

Hoy voy a escribir sobre cuáles son las herramientas de medición básicas en internet en España, probablemente los más estandarizados (dejo fuera de esta lista a empresas que son referencia entre los profesionales del sector como MV Consultoría o Weborama, en unos días podré escribir sobre ellas con más profundidad).

Son 5:

1/ EGM: El Estudio General de Medios es realizado por la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC), integrada por empresas de información –medios–y del sector publicitario –anunciantes, agencias y consultores–, tanto OFF como ON.

  • Se publica tres veces al año: febrero-marzo, abril-mayo y octubre-noviembre.
  • Su objetivo es conocer el consumo de medios y la audiencia en internet.
  • La metodología es muestral, basada en encuestas a los usuarios. Su eficacia está cuestionada porque el medio online admite métodos de medición mucho más precisos.
2/ Estudios IAB: Es un estudio sobre la inversión en los medios digitales en España realizado por PWC en colaboración con la IAB. Los datos son recogidos por PWC y proporcionados por la empresas del sector (Adconion, Antevenio, Zanox, Vocento, Telefónica …).
  • IAB hace una estimación del mercado de los buscadores y enlaces patrocinados con los datos facilitados por los principales agentes.
  • IAB-Spain tiene la misión de regular el mercado online mediante estandarizaciones y recomendaciones oficiales útiles para todas las actividades incluidas en el entorno interactivo.
  • Fomentar el crecimiento de la inversión en marketing y publicidad interactiva en España. (Objetivo 2009: 670 millones de euros).
  • Fomentar la regularización y estandarización en las prácticas del sector.
  • Impulsar la actividad de las empresas asociadas, como verdaderos motores del desarrollo del marketing y la publicidad interactiva.
  • Conseguir la identificación máxima del socio a través de su participación directa en las actividades de la Asociación mediante, por un lado, los Working Groups y, por otro, la recepción de servicios de valor para su actividad laboral.
  • Reafirmar la consolidación de IAB Spain como único representante del sector interactivo español.
3/ OJD Interactiva: La Oficina de Justificaciíon de la Difusión (OJD) es una empresa española fundada el 20 de octubre de 1964 encargada del control de la tirada y difusión de varios tipos de medios de comunicación en España, entre los que se encuentran publicaciones impresas (revistas y diarios), y medios de comunicación por Internet (OJD Interactiva).También se encarga de las publicaciones de distribución gratuita (PGD).

Se encarga de prestar servicio de certificación de la audiencia/difusión de los medios en Internet.

Pretende ofrecer datos de audiencia: Objetivos (es neutral y aporta transparencia a la criticada medición de Internet), fiables y comparables.

OJD interactiva utiliza un sistema de medición basado en el recuento de semillas o marcadores (tag). Audita 332 medios e incluye desde hace sólo 2 meses en sus datos los promedios diarios de las cifras de medios auditados. Estos datos, al igual que los de cifras mensuales están disponibles de manera gratuita en el sitio web.

El objetivo de la OJD es que poco a poco los medios comiencen a incluir esta cifra como la referencia de sus estadísticas

4/ Nielsen: Nielsen Online es una compañía americana que empezó a operar en el 2001 en España y que forma parte del grupo The Nielsen Company. Ofrecen diferentes productos para dar información sobre el mercado y las audiencias en Internet.

Los productos entre otros que ofrecen son: Market Intelligence, NetView y Site Census entre otros.

El Market Intelligence recoge Información basada en medición censal, sus características básicas son:

–Ranking de soportes : Permite comparar un sitio contra el resto de sitios que aparecen publicados

–Aparecer en el sistema es voluntario

–Saber a que otros sitio van los visitantes que a uno le interesan.

–Permite localizar soportes por afinidad a un determinado pœblico objetivo.

5/ Comscore: Es líder mundial en la medición del mundo digital y fuente de inteligencia digital para marketing. Ofrece soluciones estándares y personalizadas en medición de audiencia en línea, comercio electrónico, publicidad, búsqueda, video y móvil.

Líder en mercados como el de EEUU y Gran Bretaña. Lo más importante para los servicios de ComScore es el panel de comScore, el mayor panel del consumidor continuamente medido de su clase.

El panel de comScore utiliza una metodología sofisticada que está diseñada para medir con precisión a las personas y sus conductas en el entorno digital. Esta red de información masiva ofrece una de las vistas de mayor calidad y más integrales de la navegación, compra y otras actividades de Internet, tanto en entornos digitales como fuera de línea.

Trabaja sobre un panel de usuarios que son monitorizados a través de un software que se instala en su ordenador. A dichos usuarios se les ofrece ventajas como proveerles de software de seguridad, virus scanningy posibilidades de ganar premios o dinero a cambio.

Septiembre 2009: Omniturey Comscore llegan a un acuerdo estratégico con el fin de facilitar la medición de audiencias tanto a medios como anunciantes:

Se trata de las 2 empresas más grandes de Analítica Web y Medición de Audiencias en EEUU y UK. Omnitureposee una solución censal, SiteCatalyst, y comScore, por su lado, tiene varios Paneles de Audiencia distribuidos por todo el mundo, cuyos datos se trabajan en MediaMetrix.

En esta carrera, Nielsen online había tomado cierta ventaja, ya que poseía ambos sistemas de medición y tenía vías más directas de implementación de ambos universos. Sin embargo, esta nueva alianza pone de nuevo un freno a los intereses de Nielsen por reconquistar sus dos mercados perdidos: EEUU y UK. Con este acuerdo, los clientes de Omniture podrán ver automáticamente su dato en Media Metrix ajustado al nuevo sistema de medición. De este modo, el seguimiento diario que se hace desde la herramienta de web analytics tendrá una relación directa en el dato del Panel, fundamento de las planificaciones publicitarias. Además, existirá una retroalimentación del dato de perfiles, asignatura pendiente en la medición censal,que enriquecerá la medición de Audiencias en Internet de manera significativa.

Para comScore su gran competidor es Nielsen (con la solución NetView, otro Panel de Audiencias y referente en el mercado publicitario español); mientras que Omniture tiene como gran rival en el mercado mundial a Web Trends, AT Internet, Weborama, Nedstat, (y en España Site Census, de Nielsen Online, que es una herramienta censal mayoritaria en nuestro país, pero con escasa implementación en otros mercados como EEUU o UK, por ejemplo) etc.

Solamente en España, empresas de medios como Prisacom, Grupo Godó y Unidad Editorial utilizan Omniture. Estas empresas también utilizan Nielsen como herramienta de medición por paneles.

Gracias Paula, Ángel, Luis y Stefanie por vuestras aportaciones, por vuestra simpatía y compañerismo, sin vosotros el interso curso en el IE no hubiera sido lo mismo.